В епохата на социалните мрежи някои смятат, че прессъобщението е остаряло. Журналистите обаче продължават да получават и използват прессъобщения всеки ден. Разликата е, че днес те трябва да бъдат по-кратки, по-ясни и по-полезни от всякога.
Новината на първо място
Заглавието и първият абзац трябва да отговарят на въпросите кой, какво, кога, къде и защо. Журналистът решава за секунди дали материалът е интересен. Ако новината е скрита в третия абзац, вероятно никога няма да бъде прочетена.
Структура на доброто прессъобщение
- ясно и конкретно заглавие;
- кратко резюме на новината в първия абзац;
- цитат от представител на компанията;
- факти, цифри и контекст;
- кратка информация за компанията и контакти за медиите.
Чести грешки
Прекалено рекламен тон, липса на реална новина, дълги изречения и прекомерно използване на суперлативи са сигурен начин прессъобщението да остане непубликувано. Пишете така, сякаш вие сте журналистът, който трябва да го превърне в статия.
Още съвети за писане на прессъобщения и работа с медиите ще откриете в блога PR Bulgaria.
Заключение
Прессъобщението не е мъртво – просто изисква повече умение. Когато носи истинска новина и е написано професионално, то остава един от най-ефективните PR инструменти.
Снимка: Roberto Ferrari from Campogalliano (Modena), Italy, Wikimedia Commons, лиценз CC BY-SA 2.0.
